商標的重要性

    有一部分覺得，我的企業才剛剛起步，商標注冊申請有必要嗎?而且商標注冊的流程我也不懂，申請注冊還要花錢，且還是暫時不知名的商標，誰會知道未來的世界如何?

　　但是商標問題是我們每天遇到的課題，它被解讀為品牌的一種代表，消費者的購買決策，有很大一部分是受商標或者是品牌聲譽的影響。

　　品牌保護究竟有多重要，看看幾個案例或許就一清二楚了。

　　1、江蘇衛視《非誠勿擾》節目、今日頭條、三只松鼠、滴滴打車、美柚等一大堆公司，也在品牌保護問題上也跌過無數的坑。有的被迫改名，有的長期訴訟。勞民傷財，賠了夫人又折兵。

　　2、美國新晉總統川普，在中國維權Trump有關商標，打了十年的官司。2006年，中國有一個叫董偉的人，早十幾天把“川普(TRUMP)”商標注冊到了自己名下，而且就是建筑裝修業務!

　　要知道房地產和建筑，川普就是經營這個起家的。川普和董先生打了近十年官司，川普四連敗，2015年最新的一個判決下來，川普又輸了，還賠了100元訴訟費!

　　Trump這個名字，在中國已被廣泛搶注。有川普牌開關、川普獵頭，居然還有一家中國的馬桶品牌，就叫Trump!還開了發布會，號稱全球首款云健康馬桶!互聯網+!

　　不過直到今年才來了一個神轉折，上個月，也就是2016年11月，川普終于勝訴了其中一場Trump商標官司，加上剛當選總統，終于十年“媳婦”熬成婆了!

　　3、王老吉和加多寶為了爭紅罐商標，二兄弟鬧得不可開交，紅牛飲料借用的是外國的“紅牛”商標，因為商標使用權到期問題而面臨改名的風險，南北“稻香村”因為商標之爭，還在打官司的路上。海信集團因為使用了“夏普”的電視機商標，被說仿冒商標，而面臨失去北美電視機市場的風險。

　　4、騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在保護企業權益上吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關的大量商標都被別人搶注，現在還在艱難的打官司。就連“京東”這個商標，之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年，費了老鼻子勁才拿回來商標的使用權的?；ㄙM的時間和銀子，就沒法提了。估計東哥會說:說多了都是淚啊!

　　5、小說《羋月傳》火的時候，有個鄭州小伙用4000元的價格申請商標注冊了食品類的羋月商標。沒過多久，《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時，有人發覺這個商機，花60萬元人民幣買走了這個商標!后來小伙子還特后悔，因為電視劇那么火，賣便宜了......

　　6、蘋果這種土豪公司，也在保護企業權益問題上交了巨額學費。比如當年跟深圳唯冠爭奪iPad的商標案，最終可花了4個億才買回的，一個字母一個億啊!

　　從上面的案例可以看出，商標對于保護企業權益來說太重要了，具體可以總結為以下幾大意義:

　　1、商標能讓消費者更容易找到你

　　競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標 / 品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，藉以讓你的產品與服務能出類拔萃。

　　消費者透過商標的辨識，能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。簡言之，你的商標/品牌是驅動消費者做出購買決策的關鍵因子。

　　2、商標是企業的標志

　　一個企業的文化可以同商標表現出來，商標代表企業的形象，加強商標的保護可以保護企業權益，而且企業的信譽和形象也得到全面保護。

　　3、商標讓企業能有效的運用社交媒體

　　當消費者有購買需求，并欲透過搜索引擎(如 百度)或社交平臺(如 微博、微信)進行商標查詢時，毫無疑問的，商標/ 品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對搜索引擎或社交平臺的排名有所助益，更將增長品牌價值。

　　4、商標是有價的資產

　　每個著名品牌的確立，商標都是同時成了一個升值的商品。當你的公司成為大公司的時候，你的商標同時也是升值的。這是商標的預期價值，也是品牌保護。

　　5、商標期限可延展

　　只要您繼續使用它并有進行延展，你注冊的商標將不會到期。品牌保護品牌價值將會無限延期!

　　6、商標有益于招募人才

　　品牌能讓人有種正面激勵的效果。因此，具有品牌保護的好，具有品牌價值的企業，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對于留住好人才亦有幫助。

　　7、商標是有效的溝通工具

　　對于品牌經營來說，商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。商標甚至不必是文字，經設計的圖樣有時更勝過直白的文字表白。