商標注冊“蹭熱度” 不如務實創新

第20個世界知識產權日來臨之際，有關商標注冊申請問題再次引發公眾熱議。疫情暴發以來，頻頻出現蹭疫情熱度的商標注冊申請，與疫情有關的關鍵詞幾乎均被利用。業內人士分析稱，商標注冊火爆背后，既有千元注冊轉手賣百萬元、千萬元甚至上億元的“暴富神話”，也不乏操控商標搶注囤積而最后淪為笑談的“投機取巧”（據《法制日報》）。  

　　商標是商品的靈魂，光靠“蹭熱度”甚至投機取巧，不是長久之計。首先，法律不會容忍那些投機取巧的商業行為，《商標法》明確：申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，并將侵犯在先權利作為宣告商標無效或撤銷商標注冊的理由。  

　　無疑，靠投機取巧獲得吸引眼球的商標，確實“又快又省”。但此舉不僅傷害了消費者，也降低了商家自身的聲譽，弄不好就得不償失，還不如自我創新。事實上，只要開動腦筋，集思廣益，并不難設計出有個性、有特色的商標或品牌。只要與眾不同，公眾一定會認可。以《讀者》為例，雖然少了“文摘”兩個字，在一定時期內受了點影響，但幾年之后，尤其是在今天，很有名氣、很受歡迎，可謂是名利雙收。這非常值得有關商家及設計者思考。