國內一個億的商標長啥樣？

隨著對知識產權認知度的提高，各種侵權、維權案也隨之而來。2016年11月，“今日頭條”因為涉嫌商標侵權問題，被北京博天恒業廣告有限公司告上法院，要求索賠1億余元，原因就出在第35類商標上。

北京博天恒業廣告有限公司在起訴稱，早在2011年，該公司經合法注冊，就取得了“頭條”商標專用權，有效期至2021年1月，核定服務項目為第35類，主要是廣告服務業務。

今日頭條APP由北京字節跳動科技有限公司自2012年8月開發運營，并以“頭條”作為APP圖標。在網頁版中也強調使用“今日頭條”和“頭條”等標識。

博天恒業的代理律師指出，今日頭條的CEO曾表示其經營模式主要是通過挖掘廣告獲取收入，強調這一點的背后是對廣告收入的依賴，因此索賠1億元是合理的。該案件涉及商標權的保護和合法使用，顯示了企業在品牌維護方面的重視。

對此，北京字節當庭反駁，稱今日頭條一直規范使用自有注冊商標，并已在多個類別中注冊了“今日頭條”和“頭條”的商標。北京字節表示，APP主要展示視頻、文字和圖像內容，與廣告宣傳的性質不同，且與博天恒業在廣告服務領域的商標沒有關聯，因此不構成侵權。

原告請求法院確認被告的使用行為構成侵權，并要求停止使用“頭條”、“今日頭條”等名稱。此外，原告還要求被告在全國性媒體上刊登聲明，并要求賠償原告經濟損失1億元人民幣及62024元的訴訟費用。庭審最后，法庭建議雙方調解解決爭議，未做當庭宣判。

這次“今日頭條”惹上的糾紛就來自于商標界最熱最具爭議性的類別，第“35”類商標。有人說它是“萬能商標”，必須注冊；也有人說這是代理機構為了賺錢刻意宣傳的。那么，第35類商標有必要注冊嗎？

從分類上，我們可以看出，35類商標主要是為他人打廣告，主要是為廣告行業設計的，線上平臺想要流量變現，大多數都需要通過為商家打廣告的方式，此情況也就涉及到35類中的服務項——替他人進行廣告宣傳，因此需要提前在35類布局。

如果你沒有對第35類商標進行保護，而被他人注冊，那么他便可以打著你的旗號，正大光明地去銷售其他商品或服務。

只要他銷售的商品不涉及你的產品，你就無法對他進行控訴，因為他原本就是在替他人推銷。

哪些企業需要重點關注35類別的注冊

從35類的服務項目很直觀的看的，廣告公司、文化創意公司、會計財務公司、商業管理資訊服務公司，超市等零售行業、藥店醫院、辦公服務類的公司都需要注冊。值得重點注意的是，天貓對入駐平臺的賣場型旗艦店資質要求中，明確要求開店公司需為35類服務類型商標的商標權利人或其關聯公司。因此如果需要入住天貓賣場旗艦店，也需要注冊35類商標。

因此，35類相關廣告服務重要程度不言而喻，連大廠都可能吃虧，我們也應引起重視。商標注冊要根據企業實際情況，充分認識到商標等知識產權在電商活動中的重要性，做好相應的知識產權布局，為企業發展壯大提供保障。