“市場未動，商標先行”的重要性

“市場未動，商標先行”是許多企業在經歷教訓后得出的重要經驗。無論涉足哪個行業或推出何種產品，企業都應提前進行商標布局，確保在產品投放市場之前就已成功注冊商標。通過這樣的措施，企業可以有效地保護自己的品牌形象和知識產權，避免因商標侵權或其他問題而遭受不必要的損失。因此，提前進行商標注冊是明智的企業在進入市場前所必須采取的重要步驟。

先有商標再有產品的重要性
1、對于企業而言，提前進行商標注冊是必要的、明智的決策，注冊商標的價值具體有以下幾個方面：

①品牌影響：注冊商標可以提高企業的知名度，樹立品牌形象。商標是企業的標志，是品牌的重要組成部分，通過注冊商標，企業可以更好地向消費者傳遞品牌理念、特點和價值，從而增強消費者對品牌的認知和信任。同時，注冊商標也可以幫助企業在競爭激烈的市場中更好地突出自己的品牌形象，增強企業的競爭力。

②品牌保護：注冊商標受法律保護，可以防止仿冒、侵權等行為。商標是企業的知識產權，是企業的重要資產之一，注冊商標可以保護企業的商業利益和品牌形象，防止其他企業或個人冒用、仿冒等行為。同時，注冊商標也可以幫助企業更好地維護自身的合法權益，避免因商標侵權等問題而遭受不必要的損失。

③品牌推廣：注冊商標是進入市場的通行證。在市場競爭中，只有擁有注冊商標的企業才能在市場中進行有效的推廣和宣傳，提高品牌的知名度和美譽度。同時，注冊商標也可以幫助企業更好地開拓市場、擴大銷售渠道，提高企業的市場競爭力。

④品牌溢價：注冊商標便于消費者識別和選擇產品或服務，從而實現品牌附加值。商標是企業品牌的重要組成部分，通過注冊商標，企業可以更好地向消費者傳遞品牌的價值和特點，從而增強消費者對品牌的信任和忠誠度。同時，注冊商標也可以幫助企業提高產品的附加值和市場競爭力，實現更好的商業效益。

⑤品牌資產：注冊商標是企業的重要資產之一，可以進行商標轉讓、許可、抵押等操作。隨著企業的發展和市場環境的變化，有時候企業需要將商標進行轉讓或許可使用，從而獲得一定的經濟收益或降低成本。同時，注冊商標也可以作為企業的抵押品進行融資等操作，從而為企業帶來更多的資金支持和發展機會。

注冊商標的價值不僅在于提高企業的知名度和樹立品牌形象，更在于保護企業的商業利益和品牌形象、防止仿冒侵權等行為、幫助企業更好地進行市場推廣和宣傳、提高產品的附加值和市場競爭力、以及作為企業的重要資產之一進行操作等。

（2）若商標布局不當，則有可能存在風險。例如華為“鴻蒙”商標的案例。

2019年8月9日，在華為開發者大會上，華為正式發布了一款基于微內核的面向全場景的分布式操作系統——鴻蒙系統。當時鴻蒙的官網商標中還有“鴻蒙”二字，但到了2023年，鴻蒙官網，卻消失了“鴻蒙”二字。

因為即使作為一家全球知名的科技企業，華為的“鴻蒙”系統在商標布局方面也很不順利，因為“鴻蒙”畢竟是一個在先就有的名詞，早在1997年就有相關的商標申請記錄了。而查詢中國商標網后可以看到，“鴻蒙”相關商標的注冊數量已經多達1270項。

而華為對于“鴻蒙”商標的申請是從2019年5月開始的，操作系統最重要最核心的第9類和第42類商標（第9類商標是電子產品、通訊設備等科技類產品的核心類別，第42類則是計算機軟件開發、數據分析等信息技術服務的主要類別。）華為申請了不少，但結果卻不盡如人意。

第9類中的“鴻蒙”商標，華為一共申請了26個，其中24個商標處于駁回復審或實質審查過程中，只有2個得以成功注冊，分別是“鴻濛操作系統”、“鴻濛”，而且兩商標注冊使用小類別不包含“手機操作系統”，華為在手機操作系統上想要成功注冊“鴻蒙”兩字，已經無望。

第42類中的“鴻蒙”商標，華為申請的亦非常之多，均被駁回，華為可以說損失慘重。

從鴻蒙的慘痛例子，我們不難看出華為在推出鴻蒙操作系統時應當全面、合理地進行商標布局，確保在各個相關類別上都能保護自己的商標權益。盡管華為可能已經在其他領域注冊了“鴻蒙”商標，但在核心類別上缺失商標仍然會給企業帶來一定的風險。因此，對于像華為這樣的科技企業而言，提前進行全面的商標布局是至關重要的。

現如今市場競爭如此激烈的情況下，企業不僅要做好產品、服務，更要要注重品牌的保護意識，商標一定要及時注冊，“市場未動，商標先行”的理念強調了商標在企業戰略中的重要性和前置性。在當今競爭激烈的市場環境中，做好知識產權保護，就是對品牌和企業最大化的保護。