上海一公司想拿“彈幕”當商標做廣告，商標局這樣回應

   什么是商標的顯著特征?商標本質上是用于識別商品或服務來源的標志，具有顯著性是商標的最基本要求。具有顯著性的前提是相關公眾會將該標志認知為商標，如果相關公眾不會將標志作為區分商品或服務來源的標志加以認知，則該標志屬于商標法第十一條第一款第(三)項規定的“其他缺乏顯著特征”的標志，不能作為商標注冊。

　　商標的顯著特征，強調的是商標標志這一符號本身具有區分商品或者服務來源的識別作用，使相關公眾能夠通過該商標標志將商品或者服務與特定來源建立起相對穩固的聯系。

　　通常來說，過于簡單的數字字母、裝飾性圖案、廣告用語等由于標志本身的特性，使得其識別商品或服務來源方面的功能“先天不足”，在沒有其他因素的情況下，一般不具有商標法意義上顯著特征，不能獲得注冊。

　　我國商標法第十一條第一款還規定了：

　　(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的不得作為商標注冊。

　　通用名稱、圖形、型號反映的是商品或服務本身的自然屬性，無法反映商品提供主體的相關信息。通常情況下，相關公眾無法僅通過通用名稱、圖形、型號來識別商品或服務來源，缺乏商標應有的顯著特征。

　　(二)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的不得作為商標注冊。

　　該項規定是指，如果商標標志只是或者主要是描述、說明商品或服務的質量、原料、功能、用途等特點的情形，禁止該類標志注冊為商標，是因為相關公眾通常會將其認知為商品或服務相應特點的描述，無法起到區分商品或服務來源的作用。

　　此外，該類標志經常被同業生產者和經營者用來描述其商品或服務本身的特點，屬于行業公知公用的表達符號，基于公共利益方面的考慮，不宜被一家獨占使用。下面我們來說說一個案例：

　　開啟彈幕已經成為當下很多年輕人看劇時的習慣，甚至“無彈幕不歡”，其中不乏“名場面”“逮蝦戶”“注入靈魂”等魔性彈幕。

　　有評論說，“彈幕” 是網民逆天創造力的體現。但是“彈幕”二字本身能注冊為商標嗎?前不久，北京知產法院就審理了一起“彈幕”商標駁回復審行政糾紛案件，想申請注冊“彈幕”商標的公司最終輸掉了官司。

　　來回顧一下案情：上?；秒娦畔⒖萍加邢薰?/font>(以下簡稱上?；秒?/font>)于2017年9月4日向原國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱原商標局)申請注冊“彈幕”商標，指定使用在第35類“廣告;計算機網絡上的在線廣告;通過網絡提供商業信息;為商品和服務的買賣雙方提供在線市場”等服務上。

　　上海一公司想拿“彈幕”當商標做廣告，商標局這樣回應：商標局及原商評委均依據商標法第十一條第一款第(三)項駁回其注冊申請。上?；秒姴环摏Q定，向北京知產法院提起行政訴訟。

　　北京知產法院經審理后認為，“彈幕”一詞通常是指網絡視頻中屏間飄過的網友評論，“彈幕”指定使用在“廣告;計算機網絡上的在線廣告;通過網絡提供商業信息”等服務上，根據相關公眾的通常認知，不易將其作為商標進行識別，缺乏商標應有的顯著特征，難以起到區分不同服務來源的功能，不能作為商標注冊。北京知產法院判決駁回原告的訴訟請求。

　　商標也有功能屬性要求!作為商標申請人，為了取得更好的營銷效果，將傳播熱度高、吸引眼球的標志申請注冊商標是商業選擇的結果。但是，縱然奇思妙想層出不窮，商標的基本功能和屬性不變，正所謂“商標千萬條，合法第一條”。商標申請人在申請過程中應注意保持謹慎和理性，避免“洪荒之力”付諸東流。