“農夫山泉”碰到“農夫山”

    “農夫山”商標初次注冊申請就被駁回。在這件商標剛申請時，國家知識產權局商標局就曾駁回了該商標的注冊申請。原商評委復審認為，訴爭商標中主要認讀的中文部分與引證商標前三文字相同，整體呼叫及含義未產生明顯區分，同時使用在豆奶、牛奶飲料(以牛奶為主)等類似商品上，易引起相關公眾的混淆誤認，已構成使用在類似商品上的近似商標。故對訴爭商標在復審商品上的注冊申請予以駁回。后面多次上訴也遭駁回。

　　幾經波折，農夫山泉最終在這場商標之戰中守住了自己的土壤，農夫山的多次不服著實讓大家為農夫山泉捏了一把汗。據企查查顯示，農夫山乳業公司成立于2009年3月27日，農夫山泉股份有限公司成立于1996年9月26日，盡管“農夫山”和“農夫山泉”從名字上看只差了那么一個字，但從最終結果來看，農夫山泉的勝利，不僅僅勝在企業長期經營的積淀，更關鍵的是農夫山泉一直以來在知識產權方面的保護。

　　面對“農夫山”的碰瓷，農夫山泉以第1341841號和第25242267號兩件引證商標和爭議商標構成近似，成功地守住了自己的陣地。

　　除此之外，根據中國商標網顯示，農夫山泉股份有限公司自成立以來共申請了一千多件商標，其中關于“農夫山泉”的相關商標包括“武夷農夫山泉”、“農夫山泉 泡泡茶”、“農夫山泉 植物酸奶”、“農夫山泉研學”、“農夫山泉芝麻店”、“農夫山泉 大自然的搬運工”等等，與“農夫”相關的例如“農夫鉆石”、“農夫區塊拼”、“農夫燕麥”、“農夫家園”、“農夫莊園”、“農夫菜園”、“農夫茶園”……隔著屏幕都能感受到農夫山泉在商標保護上那顆未雨綢繆的心。

　　如今，正是農夫山泉在知識產權保護上的敏銳，使得“農夫山”的碰瓷顯得不堪一擊。由此可見，盡管當下以傍名牌為目的的惡意申請商標行為層出不窮，但只要企業自身從一開始就培養知識產權意識，提前進行布局，才能走得穩，行得遠。當然，企業本身也不應該抱著“搭便車”的心態惡意申請商標，如此的“搬運工”終會被法律擊退。

　　農夫山泉想必大家都再熟悉不過，那句“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”曾經也能算得上是廣告界的年度排行了，現在各大超市的礦泉水架上也必不會少了農夫山泉的身影。然而，也許正是因為農夫山泉打下的排面兒吧，才有如今這“農夫山”商標碰瓷“農夫山泉”的局面。