商標通用化

   俗話說，人怕出名豬怕壯。這話放在生意場上可行不通，但凡做生意的，誰不希望自己的品牌走進千家萬戶，被人掛在嘴邊，成為社會流行呢。

　　但是對于商標來說，變得太過出名其實是一件很恐怖的事情。

　　因為太過出名反而會削弱商標顯著性，也就是商標通用名稱化。

　　例如，平時遇到什么不懂，都會隨口說“我去百度一下”，而這個動作不一定是使用百度搜索引擎。

這種淡化的最終后果是使消費者將該馳名商標或具有一定知名度的商標誤認為是該種商品的通用名稱，使得該商標徹底喪失其顯著性與識別力。

下面我們舉個例子：

　　“美瞳”是強生公司專用的注冊商標，是該公司專為亞洲市場設計的具有美容效果的隱形眼鏡系列的品牌。

　　根據商標網查詢，強生公司共持有8件“美瞳”商標，最早在2004年8月23日就注冊申請了第5類隱形眼鏡用溶液、第9類隱形眼鏡和第10類醫療器械和儀器的“美瞳”商標，這3件商標早已注冊成功，并且已經續展過一次。

　　也就是說，現在市面上打著“美瞳”品牌的都屬于侵權。但是大多人并沒有這種概念。

　　其實，強生公司在前幾年就發現了“美瞳”商標有被通用化的風險，對此，強生視力健公司在其官方網站上作出聲明，稱“美瞳”商標并非具有美容效果的隱形眼鏡產品的通用商品名稱，而是美國強生公司注冊在“隱形眼鏡”上的注冊商標，并許可強生視力健公司使用，享有注冊商標專用權，受中國法律保護。

　　還提及，唯有由強生視力健公司經銷的具有美容效果的隱形眼鏡才可使用“美瞳”商標，而市場上各類非由強生視力健公司經銷的美容鏡片均不能稱之為“美瞳”，也與強生視力健公司之“美瞳”美容鏡片完全無關。強生視力健公司經銷的“美瞳”美容鏡片已取得國家藥監局醫療器械注冊證書,消費者可放心使用等。

　　不僅如此，強生公司也著力打擊他人注冊“美瞳”商標。根據商標網查詢，與“美瞳”有關的商標共有116件，而強生公司僅占有8件。

　　2017年01月20日，強生公司對許俊峰申請注冊的第12600959號“美瞳”商標提出無效宣告請求。

　　2017年01月22日，強生公司對金向陽申請注冊的第5210908號“美瞳”商標(以下稱爭議商標)提出無效宣告請求。

　　然而，這兩件商標并沒有被強生公司“打掉”。盜版太多或將失去商標?

　　到某問答網站輸入“美瞳”一搜，可以見得，無論是提問者還是回答者，大家都把美瞳當成一種通用產品，和隱形眼鏡區分開。然而這與強生公司的理念背道而馳，因為他們的美瞳就是一款隱形眼鏡。

　　在某寶上面，“美瞳”兩字也是被隨意使用。這種情況很危險，因為商標一旦被通用化，就失去了區別其他產品的意義，而且其他人也能合法使用你的商標，例如“吉普車”、“邦迪”皆是如此。這就是我一開頭為啥說盜版會變成正版，因為一旦商標通用化之后，原本使用該商標的人便能合法使用通用商標。